主题公园与城市的深度交融，正幽闲展示着齐市活命的新风貌。深蓝智库勾搭首寰文旅连络院（以下简称“勾搭调研组”）采访百位主题公园资深搭客、20位跨行业民众和20位主题公园产业链企业负责东谈主，围绕三个维度追想出“空间拉动”“高频复游”“IP改进”等错误词，复盘了2024年主题公园市集满足并研判昔日发展新趋势，推出《2024主题公园发展汇报》。跟着搭客抓续从主题公园得回情愫价值，一种新的消耗习尚正在造成，搭客界说主题公园的时间正在莅临。

城市篇 主题公园编削城市文旅布局

前锋感 给城市增添新的活力

一座主题公园，不错让一座千年古齐抖擞出更多前锋感和当代化元素，这是中国旅游连络院院长戴斌在谈到主题公园与城市间干系时建议的。

不仅是戴斌院长，在20位参与调研的业内民众不雅点中，勾搭调研组发现，超五成的受访民众均提到了“城市形象”这一错误词。

北京尤为典型：以往，长城、故宫、天安门等名胜业绩齐是搭客的必选；如今，跟着当代化文旅技俩增多，北京旅游家具供给愈加丰富，城市形象愈增多元。以北京环球影城为例，开园于今，北京环球影城成为国内搭客来京必打卡的技俩之一，一直稳居入境游亲子类热点景区三甲。

不单是是前锋感，主题公园给城市带来的还有更具亲和力的绽开气派。勾搭调研组发现，约90%的企业代表和业内民众齐提到了“绽开度”这一错误词。大型海外主题公园能够迷惑巨额海外搭客，让主题公园地方城市有更多展示形象的契机。

本年以来，我国的入境游收复权贵提速。说明深蓝智库勾搭携程败露的数据，北京入境游亲子类景区Top10包括故宫博物院、北京环球度假区、慕田峪长城等，北京环球度假区踏进前三名。

除此以外，多位企业代表和业内民众在对话中提到“贤慧化”。中国城市计较缱绻连络院教诲周建明暗意，大中型主题公园一般在旺季产生巨额客流，对交通产生影响，但城市是一个有机举座，主题公园的旅游交通与泊车场弗成跟城市自己的交通与泊车系统分开，这就需要贤慧高效的交通处理模式来谐和。

这个例子也在北京环球度假区得到了很好的印证。为了配合北京环球度假区的运营，北京城市副中心加快拔擢了多个交通错误技俩，如通马路笼统交通错误和环球影城北笼统交通错误等。

空间拉动 力促产业链成型

简略以上的受访企业代表向勾搭调研组提到了“空间拉动”这一错误词。比如，在北京环球度假区的带动下，临近地区逐步造成文旅产业汇聚区。举例脉驰文化等多家驰名文旅企业入驻该区域。

除北京外，华夏地区也有赫然的例子。中牟县在近几年景为“中国主题公园第一县”。这座小城近10年来先后领有8家主题公园。

本年头，中牟县建议，到2026年，文化创意旅游、先进制造产业等造成笼统的当代产业体系。一座主题公园能编削通盘城市文旅产业的布局，更能带动城市全域的发展。

溢出效应 1元撬动18.8元

一座大型主题公园的进驻，还能够带动临近的消耗。勾搭调研组此前调研了北京环球度假区3公里和5公里的餐饮、民宿、旅店商家，他们齐谈到了北京环球度假区的消耗溢出效应。

据去哪儿大数据，2022年暑期，即环球度假区开业后的第一个暑期，度假区临近住宿预订量同比增长近五成，选拔多住一晚的宾客同比增长近简略。

中国主题公园连络院院长林焕杰在接纳采访时谈到，1元主题公园的收入能够带动城市3.8元的收入，从而拉动高低游产业6—15元的收入，举座来看1元的收入不错撬动18.8元的其他收入。

搭客篇 部分乐土年卡用户年均打卡12次

情愫价值 简略搭客心爱互动

若是说主题公园创设的初志是为搭客提供新奇的体验，那么近几年跟着主题公园产业的快速发展，搭客的需求正在从刺激的感官体验周折为情谊的共识。

在勾搭调研组对搭客的调研中，近简略搭客暗意，在主题公园内心爱与NPC（非玩家脚色）互动，超九成搭客合计，千里浸式的体验能够让他们片霎地忘却苦恼。

中国旅游连络院发布的《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势汇报》（以下简称《汇报》）败露，2023年共有跳动4099万东谈主次不雅看了现场文娱献艺。周建明合计，主题公园以其参与性、互动性、改进性强的游乐技俩，增强了文化旅游体验性，迷惑无数搭客前去。

年级友好 老年搭客量大增

既然能够提供无穷的情愫价值，乐土就不再是孩子们的“专属”，许多老年东谈主也乐在其中。在勾搭调研组调研的20家主题公园企业中，一半以上的受访者说起了“年级友好”这一错误词。

据上海迪士尼度假区方面统计，相较于2019年，乐土2023年的老年东谈主一日票和二日票的搭客量增长了约75%。在上海迪士尼度假区内，时常会有老年搭客来重拾童心。

北京搭客肖茹暗意，本年暑假，我方带着全家来到北京环球度假区游玩。起初，肖茹以为我方父母能够体验的内容很少，但令她没思到的是，两位老东谈主也在乐土内玩得迥殊简洁。

比年来，主题公园越来越驻扎得志不同庚级群体的需求，让老年群体也能够进行千里浸式体验，快乐涓滴不曾对年级设限。

高频复游 再访意愿达85%

恰是因为主题公园能够给搭客带来无数次的情谊共识，是以一种新的消耗习尚被培育出来：反复前去主题公园，抓续得回情愫价值。“去主题公园玩”不再是一种低频的奢思，而是正在成为搭客的无边活命模式。

说明北京环球度假区公布的数据，2021年9月以来，北京环球度假区累计推出千般常设文娱扮演超20万场；三年间共上演跳动1万场季节性手脚献艺。

“年卡”亦然主题公园进步复游率的进击技能。说明上海迪士尼度假区针对年卡用户的调研，乐土年卡用户平均一年“打卡”乐土12次；年卡的平均抓卡天数跳动700天。同期，搭客愉快再次游玩乐土的意愿高达85%。

海昌海洋公园方面暗意，天然主题公园的复游率受诸多要素影响，但打造有影响力的IP体系是错误，要让搭客产生招供感，并不停推出新手脚和家具以刺激搭客屡次游玩。

性价比 超七成搭客“囤”门票

在当下主题公园市聚集，天然搭客复游率在不停飞腾，关联词也有越来越多的年青东谈主驱动温雅游玩的性价比。在勾搭调研组调研的百位搭客中，跳动70%受访搭客暗意愉快提前“囤”门票。

飞猪数据败露，本年“双11”期间，境外主题公园手脚商品的售出件数同比增长超80%，大幅高出2019年的“双11”。

勾搭调研组还发现，在现时的市集环境下，一些主题公园推出的性价比套餐，迷惑了广博搭客，带动乐土搭客复游率的进步。比如，在高物价的香港，香港迪士尼乐土就推出了“三合一好意思食餐券”等优惠家具，迷惑到不少年青搭客到访，甚而延迟了他们停留在乐土内的时候。在为“快乐”买单的同期，搭客也不会忽略复游的性价比，各大主题公园推出当令的优惠政策相似能够“刺激”搭客重返乐土。

企业篇 去乐土化与重IP并行主题公园轻金钱风渐起

IP改进 带来订单暴增

通过调研，勾搭调研组追想出“当下是游园者界说主题公园”的阶段。思要进步主题公园的竞争力、提高复游率，主题公园最初要作念的便是IP改进。在勾搭调研组调研的20家主题公园中，实在通盘的主题公园磋磨者们也齐谈到了“IP改进”这一错误词。

携程提供给勾搭调研组的数据败露，2023年12月20日，上海迪士尼乐土的“荒诞动物城”主题园区开业，当月乐土门票预订量同比增长20780%，乐土搜索量环比进步57.92%。

主题公园旅店的上新也会带动入住率。2023年1月，上海海昌崇拜营业了世界第一家奥特曼主题旅店，旅店在节沐日旺季100%满房率成为常态。由此可见，游园者对主题公园的酷好大部分齐取决于IP的迷惑力，主题公园思要保抓长红，就需要不停改进IP、更新公园技俩。

在中山大学旅游学院教诲、博士生导师梁增贤看来，现在，我国的原土文化内容很丰富，但仍濒临奈何将原土文化升沉成具有生意价值的IP、奈何将IP升沉为实质体验的问题。

去乐土化 “买临近”乐在其中

IP的抓续改进使适合代主题公园不再局限于传统的单一乐土模式，而是向愈增多元化和千里浸式的文娱体验发展，去乐土化成为现时主题公园发展的新趋势。在勾搭调研组调研的20家主题公园企业中，约四成的企业暗意，近一年来齐在趋向“去乐土化”发展。

如今，IP养殖品成为搭客“无法到乐土游玩”时的“托福”。主题公园企业也正在通过更新IP、上新养殖品来培育普遍诚挚粉丝。

以“女明星”玲娜贝儿为例，勾搭调研组在新浪微博搜索发现，规矩2024年12月4日，新浪微博“玲娜贝儿”和“小狐狸玲娜贝儿”话题已收到共36.1亿阅读和2145.3万网友磋议。

科学本领的哄骗也编削了搭客在乐土中的体验。海昌海洋公园方面暗意，公园积极探索改进，与国度航天科研团队谐和，共同开垦了仿生鲸鲨、仿生鳐鱼等仿生科技家具。通过高技术还原，海昌海洋公园向搭客展示了帮衬、濒危生物游弋在大海中的风仪，让更多搭客了解海洋常识，并得回新的体验与感受。

轻金钱化 品牌自主与处理出海

恰是看到了IP改进带来的红利，国内主题公园也正趋向轻金钱化发展。通过不雅察，勾搭调研组看到，比年来，以华强方特和海昌海洋公园为代表的国内主题公园，正通过自主创作IP、引入海外驰名IP等模式，加大轻金钱化运营。

主题公园的重金钱运营模式照旧逐步被时间抹去，样子全非的是轻金钱化处理，通过“减负”来得回新的增量。海昌海洋公园在北京技俩收受了轻金钱运营模式，甚而还“出海”沙特，输出运营处理、保育等本领。

本年6月，华强方特崇拜推出全新品牌“熊出没乐土”。“十一”假期事后，海昌海洋公园公开了新旅店技俩，并成为其又一个轻金钱谐和技俩。如今，国内主题公园品牌正在不停输出我方的文化软实力。

轻金钱化运营模式下，主题公园企业不再像传统模式一样进行大边界的金钱投资。相背，他们通过与谐和伙伴进行战术谐和、分享资源等模式来裁汰自己的资金插足。轻金钱化运营为主题公园企业提供了更低的老本插足和更高的纯真性，使得这些企业能够愈加温雅内容改进及搭客体验，进而合乎市集需求的变化。

北京商报记者 吴其芸 牛清妍九游体育官网登录入口